Чтобы повысить узнаваемость БГТУ им. В.Г. Шухова среди абитуриентов, сфокусируйтесь на контент-маркетинге, демонстрируя студенческую жизнь изнутри. Создавайте короткие видеоролики о лабораторных работах, мероприятиях студенческого самоуправления и впечатлениях выпускников. Размещайте их не только на официальном сайте университета, но и активно продвигайте в TikTok и Instagram Reels, где ваша целевая аудитория проводит много времени.
Не упускайте возможность укрепить связь с выпускниками. Запустите программу лояльности для выпускников, предоставляющую скидки на повышение квалификации и доступ к мероприятиям университета. Помните, что довольные выпускники – это лучшие амбассадоры бренда! Поощряйте их делиться своими историями успеха, устраивая онлайн-встречи и публикуя интервью на сайте университета.
Используйте таргетированную рекламу в социальных сетях, чтобы привлекать абитуриентов из конкретных регионов и с определенными интересами. Например, если вы продвигаете инженерные специальности, настройте показы рекламы на пользователей, интересующихся робототехникой, программированием и математикой. В рекламных объявлениях делайте акцент на практическом применении знаний и возможностях трудоустройства после окончания университета.
Организуйте дни открытых дверей в гибридном формате, сочетая офлайн-мероприятия с онлайн-трансляциями и виртуальными турами по университету. Это позволит охватить большее количество потенциальных абитуриентов, включая тех, кто проживает в других городах. Обязательно предоставьте возможность задать вопросы преподавателям и студентам в режиме реального времени.
Развитие цифровых каналов продвижения
Сосредоточьтесь на создании качественного контента для социальных сетей. Регулярно публикуйте интересные посты, используя хештеги, чтобы повысить охват. Также запустите рекламные кампании в Facebook и Instagram, чтобы увеличить трафик на сайт университета.
Активно используйте электронную почту для прямого общения с потенциальными абитуриентами. Рассылайте информационные бюллетени с новостями, событиями и специальными предложениями. Предоставляйте ценный контент, который будет полезен для целевой аудитории.
| Канал | Рекомендации |
|---|---|
| Веб-сайт | Оптимизируйте дизайн и навигацию, чтобы обеспечить удобный опыт пользователей. Регулярно обновляйте контент, добавляйте информацию о программах, событиях, достижениях университета. |
| Социальные сети | Создавайте яркий и вовлекающий контент. Используйте видео, фотографии и истории. Взаимодействуйте с подписчиками, отвечайте на комментарии и вопросы. |
| Email-рассылки | Собирайте базу данных потенциальных абитуриентов. Отправляйте им полезные материалы, информацию о программах обучения и специальных предложениях. |
Регулярно анализируйте эффективность своих цифровых маркетинговых усилий. Отслеживайте показатели вовлеченности, конверсии и ROI, чтобы вносить необходимые корректировки в стратегию.
Персонализация коммуникаций с абитуриентами
Сегментируйте базу данных абитуриентов на основе их интересов, выбранных направлений обучения и результатов ЕГЭ, чтобы отправлять таргетированные письма. Например, для интересующихся архитектурой, подготовьте email с проектами выпускников, интервью с преподавателями кафедры и виртуальный тур по мастерским.
Используйте динамический контент на сайте приемной комиссии. Если абитуриент ранее интересовался направлением «Строительство», покажите ему актуальные новости кафедры, информацию о грантах и стипендиях для студентов этого направления, а также отзывы выпускников.
Организуйте онлайн-консультации с преподавателями и студентами для абитуриентов, подавших заявки на конкретные направления. Это позволит им получить ответы на интересующие вопросы и почувствовать себя частью сообщества.
Создайте персонализированные видео-приветствия от деканов факультетов для абитуриентов, прошедших первый этап отбора. В видео подчеркните уникальность направления и возможности, которые оно открывает. Используйте имя абитуриента в приветствии для большего эффекта.
В социальных сетях запускайте таргетированную рекламу, адаптированную под интересы абитуриентов. Например, для тех, кто увлекается робототехникой, предложите посетить мастер-класс по программированию роботов, проводимый студентами нашего университета.
После поступления, отправьте новым студентам персонализированные письма с информацией о кураторах, расписании занятий и мероприятиях, организованных для первокурсников. Это поможет им быстрее адаптироваться к университетской жизни.
Развитие партнерских отношений
Активно заключайте соглашения о сотрудничестве с промышленными предприятиями Белгородской области, особенно с теми, кто испытывает потребность в квалифицированных кадрах. Предлагайте совместную разработку учебных программ, ориентированных на конкретные потребности этих предприятий. Например, организуйте стажировки студентов на базе АО «Белэнергомаш-БЗЭМ» и НПО «Сибирский цемент» с последующим трудоустройством.
Укрепляйте связи с выпускниками БГТУ, занявшими руководящие должности в крупных компаниях. Приглашайте их для проведения мастер-классов и гостевых лекций, чтобы они делились своим опытом и помогали студентам строить карьеру. Создайте онлайн-платформу для нетворкинга, где выпускники и студенты смогут общаться и обмениваться информацией.
Разрабатывайте совместные исследовательские проекты с ведущими университетами и научными центрами России и зарубежья. Это повысит узнаваемость БГТУ в академической среде и привлечет талантливых студентов и преподавателей. Например, реализуйте программу обмена студентами с Техническим университетом Мюнхена по направлениям «Архитектура» и «Строительство».
Участвуйте в отраслевых выставках и конференциях, представляя разработки и достижения БГТУ. Это позволит наладить контакты с потенциальными партнерами и привлечь инвестиции в развитие университета. Организуйте собственный стенд на выставке «Металлообработка» и представьте последние разработки в области машиностроения.
Используйте возможности грантов и государственных программ поддержки научных исследований и инноваций. Это позволит финансировать перспективные проекты и развивать партнерские отношения с предприятиями и научными организациями. Подайте заявку на участие в программе «Приоритет 2030» и привлеките финансирование для развития направления «Цифровое строительство».
Создайте Центр компетенций БГТУ по востребованным направлениям, таким как «Аддитивные технологии» или «Промышленная автоматизация». Это позволит сконцентрировать ресурсы и экспертизу университета и предложить предприятиям качественные услуги в области консалтинга, обучения и разработки новых технологий.
Повышение узнаваемости бренда университета
Организуйте яркие и запоминающиеся мероприятия для привлечения внимания к бренду. Сочетайте онлайн- и оффлайн-активности, чтобы охватить широкую аудиторию. Размещайте рекламу в популярных медиа, используйте эффективные SMM-стратегии и организуйте интересные публичные выступления сотрудников университета.
- Проводите регулярные открытые лекции, мастер-классы и встречи с экспертами. Это позволит показать компетенции преподавателей и повысить интерес целевой аудитории.
- Запустите конкурсы и челленджи в социальных сетях, предлагая ценные призы. Это увеличит охват бренда в digital-пространстве.
- Организуйте яркие тематические фестивали, выставки и другие масштабные события на территории кампуса. Сотрудничайте с местными СМИ для освещения мероприятий.
- Активно используйте таргетированную контекстную и медийную рекламу. Ориентируйтесь на ключевые для университета целевые аудитории и регионы.
- Обновляйте и улучшайте сайт университета, делая его более информативным и привлекательным. Регулярно публикуйте на нем актуальный контент.
Комплексное сочетание этих мер позволит значительно повысить узнаваемость бренда БГТУ им. В.Г. Шухова и привлечь внимание широкой аудитории.